Sau khi ra mắt ca khúc Chu Kỳ Mới trên sân khấu Em Xinh “Say Hi”, Thương là ca khúc tiếp theo thuộc album mới mà Bích Phương đang thực hiện. Xoay quanh chủ đề tình yêu, Thương có phần lời hát tập hợp những từ ngữ dịu dàng, ngọt ngào nhất khi một cô gái bày tỏ tình cảm với người mình yêu. Ca khúc mở ra không gian mơ mộng và cảm giác dễ chịu cho người nghe nhờ nhịp điệu chậm rãi, âm hưởng miên man, chảy trôi như một áng thơ tình từ giọng hát truyền cảm đặc trưng của Bích Phương. 

Bích Phương chia sẻ về sản phẩm mới: “Thương là những cảm xúc nhẹ nhàng đến với tôi sau khi đi xong một hành trình dài và bản thân chỉ muốn nói những lời yêu thương với mọi người xung quanh. Người Á Đông thường e dè trong việc dùng ái ngữ với những người mình yêu thương, bản thân tôi cũng vậy, cho đến khi trải qua nhiều chuyện và nhận ra khi mình nói ái ngữ thì cả người nói và người nghe đều cảm thấy rất tuyệt vời. Tôi muốn luyện tập thói quen ấy không chỉ trong đời sống mà còn thực hành việc dùng ái ngữ trong cả âm nhạc của mình”. 

Theo Bích Phương, ở mỗi thời điểm, âm nhạc luôn diễn tả những cảm xúc thật nhất trong cuộc sống của cô: “Tôi là một người trung thực với cảm xúc của mình trong âm nhạc. Tôi không bao giờ miễn cưỡng hát ra những cảm xúc không phải của mình ở thời điểm ấy. Ở những bước đi đầu tiên của chu kỳ mới, tôi muốn gửi những điều tốt đẹp tới mọi người. Trong giai đoạn tiếp theo, có thể âm nhạc của tôi cũng ngập tràn những ái ngữ mà bình thường mọi người ngại nói với nhau”. 

MV Thương mở màn bằng lời dẫn: “Ngày xưa, có một người đẹp rơi vào giấc ngủ vĩnh hằng và chỉ có thể đánh thức bằng nụ hôn của tình yêu đích thực”. Dù lấy cảm hứng từ câu chuyện cổ tích kinh điển “Người đẹp ngủ trong rừng”, nhưng MV được làm theo hướng sáng tạo hơn khi nhân vật “người đẹp” đang ngủ ở đây là chàng trai do diễn viên Đăng Anh đảm nhận diễn xuất. Nhân vật cô gái - người đem lòng yêu anh do Bích Phương diễn xuất, lại lo sợ nếu chàng trai tỉnh dậy thì sẽ không ở bên mình nữa. Mong muốn giữ anh bên cạnh mình mãi mãi đã khiến cô chọn không bao giờ hôn anh. 

Xuyên suốt MV Thương, cô gái và chàng trai ở bên nhau như một cặp tình nhân, nhưng chỉ một mình cô gái có thể ôm anh, vuốt ve đầy trìu mến. Cho đến một ngày, họ ngồi cạnh nhau trong một khu vườn lãng mạn, cô gái bất giác thiếp đi, môi hé nhẹ, để rồi chú chim bồ câu đã chuyển hơi ấm từ môi cô đến môi anh. Cuối MV Thương, chàng trai đã bừng tỉnh nhờ nụ hôn gián tiếp ấy và thấy cô gái đang tựa người vào mình. 

MV Thương được ghi hình tại bối cảnh Đà Lạt thơ mộng, mang màu sắc hoài niệm tựa như những thước phim cổ tích nhưng cũng không kém phần hiện đại, tinh tế. Phong cách thời trang của Bích Phương trong MV đi theo hơi hướng trưởng thành, quyến rũ nhằm tôn lên sự nữ tính và thần thái cuốn hút. 

Nói về sự trở lại với MV Thương, Bích Phương khẳng định: “Khi tôi làm nhạc, tôi không cố làm một cái gì khác với những gì mình đã từng làm. Tôi chỉ làm những thứ đúng với bản thân mình ở thời điểm hiện tại. Tôi không tìm kiếm đỉnh cao mới trong âm nhạc mà đơn giản là muốn cập nhật những cảm xúc mới của mình và đưa thông điệp yêu thương vào ca khúc một cách nhẹ nhàng, nữ tính. Tôi không ra nhạc để chứng tỏ điều gì, mà chỉ là tôi có cảm hứng với âm nhạc, yêu âm nhạc trở lại và muốn làm nhạc với Bích Phương - người phụ nữ đang có nhiều tình yêu thương và muốn được biểu đạt nó bằng âm nhạc”.