Áp lực cạnh tranh từ doanh nghiệp nội địa

Nguyên nhân cốt lõi dẫn tới quyết định rút lui của Samsung là sự suy giảm khả năng cạnh tranh về giá tại thị trường Trung Quốc. Các nhà sản xuất nội địa như TCL, Hisense hay Xiaomi không chỉ có lợi thế chi phí mà còn nhanh chóng nâng cao chất lượng sản phẩm, đặc biệt trong các phân khúc tivi cao cấp tích hợp công nghệ mới.

Theo số liệu từ công ty nghiên cứu Runto Technology (Trung Quốc), trong số 32,89 triệu chiếc tivi được xuất xưởng tại Trung Quốc vào năm 2025, tổng doanh số của Samsung và tất cả các thương hiệu nước ngoài khác cộng lại chưa đạt tới 1 triệu chiếc.

Không chỉ áp đảo trên sân nhà, các công ty Trung Quốc như Hisense và TCL còn đang làm  mưa làm gió trên thị trường toàn cầu. Theo thống kê từ Euromonitor, trong năm 2025, các thương hiệu Trung Quốc chiếm tới 31,9% doanh số bán tivi toàn cầu, vượt qua mức tổng thị phần 30,4% của Hàn Quốc.

Còn mảng thiết bị gia dụng và tivi vốn đóng góp 17% doanh thu hợp nhất của hãng  cũng đang lỗ lên tới 200 tỉ won (khoảng 136 triệu USD) trong năm 2025.  

Dữ liệu thị trường cho thấy các hãng Trung Quốc đang gia tăng thị phần mạnh mẽ trên toàn cầu, thậm chí vượt qua nhóm doanh nghiệp Hàn Quốc ở một số giai đoạn. Điều này khiến Samsung rơi vào thế phải giảm giá sâu để cạnh tranh hoặc chấp nhận mất thị phần.

Quyết định rời bỏ thị trường tỷ dân của Samsung không phải là hành động bộc phát. Theo phân tích từ các chuyên gia kinh tế, gã khổng lồ Hàn Quốc đã vấp phải ba rào cản không thể vượt qua.

Đầu tiên là sự trỗi dậy của các "mãnh hổ" nội địa. Những cái tên như TCL, Hisense (ở mảng tivi), hay Haier, Midea, Xiaomi (ở mảng gia dụng) đã bóp nghẹt thị phần của Samsung. Các hãng này không chỉ làm chủ chuỗi cung ứng khổng lồ giúp ép giá thành xuống mức tối thiểu, mà còn liên tục tung ra các sản phẩm tích hợp hệ sinh thái nhà thông minh (Smart home) cực kỳ nhạy bén với thị hiếu bản địa.

Tiếp đến là chiến lược định giá thiếu linh hoạt. Dù nắm giữ ưu thế về công nghệ lõi và thiết kế, Samsung lại gặp khó trong việc duy trì mức giá cạnh tranh. Ở phân khúc tầm trung, họ bị các hãng nội địa đánh bật về giá cả; trong khi ở phân khúc cao cấp, sự trung thành của người dùng Trung Quốc với "hàng nội" chất lượng cao đang ngày càng lớn mạnh.

Cuối cùng là hiệu ứng domino từ mảng Smartphone. Kịch bản này khá tương đồng với mảng điện thoại thông minh của hãng, vốn dĩ đã trượt dốc không phanh và giữ mức thị phần mờ nhạt tại Trung Quốc từ nhiều năm nay. Việc mất đi tính cộng hưởng trong hệ sinh thái thiết bị thông minh khiến người tiêu dùng ít có lý do để lựa chọn tivi hay tủ lạnh mang thương hiệu Samsung.

Nước cờ tiếp theo của Samsung

Việc Samsung "buông tay" tại thị trường gia dụng Trung Quốc sẽ tạo ra những làn sóng dịch chuyển lớn trong ngành công nghiệp điện tử thời gian tới. Trước mắt, họ sẽ dồn lực tấn công Bắc Mỹ và Châu Âu. Samsung dự kiến sẽ tái phân bổ nguồn lực khổng lồ từ Trung Quốc sang thị trường Bắc Mỹ, nơi hãng vẫn đang duy trì được vị thế dẫn đầu. Chiến lược mới sẽ tập trung mạnh vào dải sản phẩm gia dụng siêu cao cấp tích hợp Trí tuệ Nhân tạo (AI) để đối đầu trực tiếp với các đối thủ như LG và Whirlpool.

Có nhiều ý kiến nhìn nhận, sự rút lui của Samsung không nên được nhìn nhận đơn thuần là một thất bại, mà đó là một bước lùi mang tính cơ cấu. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu biến động, việc dũng cảm 'cắt lỗ' các chi nhánh kém hiệu quả là nước cờ thực dụng để bảo toàn biên lợi nhuận và dồn lực cho các chiến trường tiềm năng hơn.

Có thể thấy, cuộc chia tay của Samsung với mảng tivi và gia dụng tại Trung Quốc là minh chứng rõ nét cho thấy không một thương hiệu toàn cầu nào có "kim bài miễn tử" ở một thị trường đào thải khắc nghiệt như quốc gia này. Chấp nhận buông bỏ để tập trung vào thế mạnh cốt lõi rất có thể chính là đòn bẩy giúp Samsung củng cố vị thế vững chắc hơn trên bàn cờ công nghệ thế giới.

Quyết định của Samsung có lẽ không chỉ là một bước đi chiến lược của riêng doanh nghiệp, mà còn là tín hiệu cho thấy cục diện ngành công nghệ tiêu dùng toàn cầu đang bước sang một giai đoạn tái định hình sâu sắc.