Dấu chấm hết cho kỷ nguyên Converse tại Nike? - Bài 1: Cái bẫy di sản của tượng đài 118 năm tuổi
Xuân Hạo
- 14:14, 13/02/2026
(DNTO) - Thương hiệu Converse đang trải qua giai đoạn đen tối nhất trong lịch sử 118 năm hình thành và phát triển. Nike đang phải đối mặt với quyết định đau đớn về tương lai của thương hiệu từng là công thần trong danh mục đầu tư của mình.
Thương hiệu Converse đang trải qua giai đoạn đen tối nhất trong lịch sử 118 năm hình thành và phát triển. Ảnh: retaildive.com
Sự sụt giảm doanh thu kỷ lục của Converse trong quý 2 năm tài chính 2026 không chỉ là một con số tài chính khô khan mà còn là hồi chuông cảnh báo về sự lỗi thời của một biểu tượng văn hóa.
Khi những đôi giày Chuck Taylor dần vắng bóng trên kệ hàng ưu tiên, Nike đang phải đối mặt với quyết định đau đớn về tương lai của thương hiệu từng là công thần trong danh mục đầu tư của mình.
Thương hiệu Converse đang trải qua giai đoạn đen tối nhất trong lịch sử 118 năm hình thành và phát triển. Theo báo cáo tài chính mới nhất được công bố vào ngày 10/02/2026, doanh thu toàn cầu của hãng đã giảm 30%, mức sụt giảm chưa từng có kể từ khi Nike thâu tóm thương hiệu này vào năm 2003.
Việc doanh số chỉ đạt ngưỡng 300 triệu USD trong một quý cho thấy người tiêu dùng đang quay lưng mạnh mẽ với các dòng sản phẩm vốn được coi là bất tử của hãng.
CEO Aaron Cain đã phải thừa nhận rằng cấu trúc vận hành hiện tại không còn tương thích với sự biến động quá nhanh của thị trường thời trang thế giới.
Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến sự sụp đổ này nằm ở "cái bẫy di sản" mà Converse tự giăng ra cho chính mình. Trong suốt nhiều thập kỷ, hãng quá phụ thuộc vào thiết kế kinh điển của dòng Chuck Taylor All Star và One Star.
Trong khi các đối thủ như Hoka hay On Running liên tục đổ tiền vào nghiên cứu và phát triển (R&D) để tạo ra các loại đế đệm êm ái và chất liệu bền bỉ, Converse vẫn trung thành với đế cao su nặng nề và vải canvas thiếu tính công năng. Đối với thế hệ Alpha và Gen Z trong năm 2026, một đôi giày không chỉ cần đẹp hay mang tính biểu tượng mà còn phải hỗ trợ sức khỏe bàn chân và phù hợp với lối sống năng động.
Khi những đôi giày Chuck Taylor dần vắng bóng trên kệ hàng ưu tiên, Nike đang phải đối mặt với quyết định đau đớn về tương lai của thương hiệu từng là công thần trong danh mục đầu tư của mình.
Sự thiếu hụt đổi mới sáng tạo đã khiến Converse mất đi vị thế tại các thị trường trọng điểm, bao gồm cả Việt Nam. Tại thị trường nội địa, Converse từng là lựa chọn hàng đầu của giới học sinh, sinh viên nhờ mức giá dễ tiếp cận và thiết kế không lỗi mốt. Tuy nhiên, sự đổ bộ của các thương hiệu nội địa và các dòng giày chạy bộ thời trang từ Trung Quốc đã trực tiếp lấy đi thị phần của Converse.
Các cửa hàng phân phối chính hãng tại TP.HCM và Hà Nội bắt đầu ghi nhận lượng hàng tồn kho tăng cao, buộc phải tung ra các chương trình giảm giá sâu liên tục nhưng vẫn không thể kích cầu như giai đoạn 2020-2022.
Về mặt chuyên môn tài chính, việc Nike tính đến phương án bán thương hiệu hoặc cắt giảm mạnh tay là một bước đi tất yếu để bảo vệ bảng cân đối kế toán. Tỷ suất lợi nhuận biên của Converse đã bị bóp nghẹt bởi chi phí nguyên vật liệu tăng và hiệu quả quảng cáo giảm sút.
Các chuyên gia tại Wall Street nhận định rằng nếu không thể tái định nghĩa lại giá trị sản phẩm ngoài việc bám víu vào quá khứ, Converse sẽ sớm trở thành một kỷ niệm trong bảo tàng giày dép thay vì là một thực thể kinh doanh có lợi nhuận.
Sự suy yếu của một tượng đài như Converse cũng là bài học đắt giá cho các doanh nghiệp thời trang Việt Nam về việc quá tự tin vào những giá trị cũ mà quên đi hơi thở của công nghệ và nhu cầu thực tế của người dùng.
Converse: Từ đôi ủng cao su đến biểu tượng văn hóa toàn cầu
Ra đời vào năm 1908 tại Malden, Massachusetts bởi Marquis Mills Converse, khởi đầu của hãng là những đôi ủng cao su thực dụng cho mùa đông.
Bước ngoặt vĩ đại đến vào năm 1917 khi dòng giày bóng rổ Converse All Star ra mắt, và sau đó là sự gia nhập của cầu thủ Chuck Taylor vào năm 1921. Với chữ ký của ông trên logo từ năm 1932, đôi giày Chuck Taylor All Star đã vượt khỏi ranh giới sân đấu để trở thành biểu tượng của sự nổi loạn, sáng tạo và tự do, gắn liền với các tên tuổi huyền thoại từ Elvis Presley đến Kurt Cobain.
Chiếm lĩnh tới 80% thị phần giày bóng rổ Mỹ vào thập niên 1960, Converse sau đó trải qua nhiều thăng trầm, nộp đơn phá sản năm 2001 trước khi được Nike thâu tóm vào năm 2003 với giá 309 triệu USD.
Trong hơn hai thập kỷ dưới trướng Nike, Converse đã chuyển mình thành một thương hiệu thời trang đường phố (streetwear) có doanh thu hàng tỷ đô la, hiện diện tại hơn 160 quốc gia và trở thành một phần không thể thiếu trong ký ức của nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt Nam.
Chuyển từ xử lý vấn đề rời rạc sang xây dựng một mô hình điều hành bài bản; làm chủ các chỉ số tài chính để làm chủ dòng tiền hay cải tiến hệ thống để nâng cao năng lực doanh nghiệp, ứng dụng AI hiệu quả... bài toán tăng trưởng đang buộc chính các CEO tại doanh nghiệp phải thay đổi mạnh mẽ.
Ngày 22/9/2026 tại Bắc Kinh, Hệ sinh thái thể thao D-Joy (Việt Nam) chính thức thiết lập quan hệ hợp tác chiến lược với Đại học Thể thao Bắc Kinh (Beijing Sport University - BSU), đồng thời triển khai hợp tác cụ thể cùng Beijing BSU Education Technology Development Co., Ltd., đơn vị trực thuộc BSU.
Một lãnh đạo cấp cao của tập đoàn bán lẻ hàng đầu Việt Nam vừa có động thái tái cơ cấu danh mục đầu tư cá nhân với khối lượng lớn. Quyết định thoái vốn khỏi công ty mẹ để dồn lực cho công ty con diễn ra ngay trước thềm một đợt chia cổ tức quan trọng.
Dòng vốn 136,3 tỷ USD cho nguồn và lưới điện đến năm 2030 đang mở ra cuộc đua mới về công nghệ, thiết bị và năng lực cung ứng. Trong bối cảnh đó, GEEC 2027 - do VEFAC (đơn vị vận hành Trung tâm Triển lãm Việt Nam VEC) phối hợp cùng dmg events (Dubai) tổ chức - sẽ quy tụ hàng trăm doanh nghiệp và chuyên gia tại VEC từ 24 - 26/02/2027, mở ra điểm gặp trực tiếp giữa nhu cầu đầu tư trong nước và các nhà cung cấp năng lượng toàn cầu.
Cổ phiếu VPB của Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank) dẫn đầu nhóm ngân hàng với mức tăng trên 4% trong phiên giao dịch hôm nay, ngày 25/9, trong bối cảnh nhiều thông tin tích cực: nằm trong rổ chỉ số FTSE GEIS và động thái muốn tăng tỷ lệ sở hữu của một nhà đầu tư ngoại.
Việc Crystal Bay Vietnam đưa khách từ Tashkent đến Phú Quốc ngay trong tháng 9 đánh dấu bước chuyển từ khai thác theo mùa ngắn sang xây dựng dòng khách Nga và CIS ổn định, kéo dài.
Vượt qua quá trình khảo sát gần 700 doanh nghiệp đang niêm yết, Vinamilk được vinh danh ở hai hạng mục quan trọng của IR Awards 2026, gồm “Website IR được Nhà đầu tư yêu thích nhất” và “Hoạt động IR được Định chế tài chính đánh giá cao nhất” trong nhóm doanh nghiệp vốn hóa lớn phi tài chính.
Tập đoàn thực phẩm Jollibee (Philippines) vừa thông báo ký thỏa thuận bán lại 11% cổ phần chuỗi Highlands Coffee cho Công ty Cổ phần Quốc tế Việt Thái của ông David Thái với mức giá 2.300 tỷ đồng. Thương vụ này giúp nhà sáng lập người Việt nâng tỷ lệ sở hữu lên 51%, qua đó giành lại quyền kiểm soát chuỗi cà phê lớn nhất Việt Nam sau hơn một thập kỷ thuộc về gã khổng lồ F&B Philippines.
Chính phủ vừa ban hành Nghị định 314/2026/NĐ-CP quy định về quản lý hoạt động sàn giao dịch dữ liệu. Điểm quan trọng nhất được dư luận đặc biệt quan tâm là việc nghiêm cấm mọi hành vi mua bán, trao đổi hoặc đưa dữ liệu cá nhân lên các sàn giao dịch dưới bất kỳ hình thức nào. Nghị định chính thức áp dụng từ ngày hôm nay (25/9).
Chấp nhận chiếc ghế nóng tại một tập đoàn ngập trong nợ nần, vị nữ tiến sĩ tốt nghiệp MIT đã chọn đối đầu trực diện với những bài toán hóc búa nhất thay vì các thủ thuật tài chính ngắn hạn. Bản lĩnh gạt bỏ sự hoài nghi từ Phố Wall cùng triết lý quản trị tôn trọng sự thật kỹ thuật đã biến Lisa Su thành biểu tượng lật ngược thế cờ xuất sắc nhất thung lũng Silicon.
Phó Thủ tướng Chính phủ Phạm Thị Thanh Trà ký Quyết định số 45/2026/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ quy định thi hành một số điều của Luật Thi đua, khen thưởng. Trong đó, đáng chú ý là quy định về điều kiện, thủ tục tôn vinh và xét tặng danh hiệu, giải thưởng cho doanh nhân, doanh nghiệp.
Nhìn lại 50 năm qua bộ phim tài liệu “50 năm Vinamilk - Không ngừng nâng chuẩn, làm đến tận cùng”, hành trình Vinamilk hiện lên không chỉ qua những cột mốc tăng trưởng, mà qua những lần doanh nghiệp tự đặt cho mình một chuẩn mực cao hơn: từ làm chủ công nghệ, kiểm soát chất lượng trên toàn chuỗi đến trách nhiệm với cộng đồng và thế hệ tương lai.
Doanh thu của Masan đã vượt tiến độ so với kế hoạch của tập đoàn với động lực chính của tăng trường đến từ hệ điều hành tiêu dùng (cOS) và Masan High-Tech Materials (MSR).
Ford Việt Nam phát triển năng lực Kỹ thuật viên theo tiêu chuẩn Ford toàn cầu, đồng thời xây dựng nguồn nhân lực kỹ thuật tương lai thông qua học bổng AutoTech.
Tập đoàn Advanced Micro Devices vừa vươn lên trở thành thế lực định hình cuộc đua công nghệ toàn cầu sau giai đoạn ngập trong khủng hoảng nợ nần. Cuộc hồi sinh kỳ diệu này được củng cố bằng cú bứt phá vốn hóa lịch sử và ván cược vi kiến trúc mang tính sống còn.
