Dấu chấm hết cho kỷ nguyên Converse tại Nike? - Bài 1: Cái bẫy di sản của tượng đài 118 năm tuổi
Xuân Hạo
- 14:14, 13/02/2026
(DNTO) - Thương hiệu Converse đang trải qua giai đoạn đen tối nhất trong lịch sử 118 năm hình thành và phát triển. Nike đang phải đối mặt với quyết định đau đớn về tương lai của thương hiệu từng là công thần trong danh mục đầu tư của mình.
Thương hiệu Converse đang trải qua giai đoạn đen tối nhất trong lịch sử 118 năm hình thành và phát triển. Ảnh: retaildive.com
Sự sụt giảm doanh thu kỷ lục của Converse trong quý 2 năm tài chính 2026 không chỉ là một con số tài chính khô khan mà còn là hồi chuông cảnh báo về sự lỗi thời của một biểu tượng văn hóa.
Khi những đôi giày Chuck Taylor dần vắng bóng trên kệ hàng ưu tiên, Nike đang phải đối mặt với quyết định đau đớn về tương lai của thương hiệu từng là công thần trong danh mục đầu tư của mình.
Thương hiệu Converse đang trải qua giai đoạn đen tối nhất trong lịch sử 118 năm hình thành và phát triển. Theo báo cáo tài chính mới nhất được công bố vào ngày 10/02/2026, doanh thu toàn cầu của hãng đã giảm 30%, mức sụt giảm chưa từng có kể từ khi Nike thâu tóm thương hiệu này vào năm 2003.
Việc doanh số chỉ đạt ngưỡng 300 triệu USD trong một quý cho thấy người tiêu dùng đang quay lưng mạnh mẽ với các dòng sản phẩm vốn được coi là bất tử của hãng.
CEO Aaron Cain đã phải thừa nhận rằng cấu trúc vận hành hiện tại không còn tương thích với sự biến động quá nhanh của thị trường thời trang thế giới.
Nguyên nhân cốt lõi dẫn đến sự sụp đổ này nằm ở "cái bẫy di sản" mà Converse tự giăng ra cho chính mình. Trong suốt nhiều thập kỷ, hãng quá phụ thuộc vào thiết kế kinh điển của dòng Chuck Taylor All Star và One Star.
Trong khi các đối thủ như Hoka hay On Running liên tục đổ tiền vào nghiên cứu và phát triển (R&D) để tạo ra các loại đế đệm êm ái và chất liệu bền bỉ, Converse vẫn trung thành với đế cao su nặng nề và vải canvas thiếu tính công năng. Đối với thế hệ Alpha và Gen Z trong năm 2026, một đôi giày không chỉ cần đẹp hay mang tính biểu tượng mà còn phải hỗ trợ sức khỏe bàn chân và phù hợp với lối sống năng động.
Khi những đôi giày Chuck Taylor dần vắng bóng trên kệ hàng ưu tiên, Nike đang phải đối mặt với quyết định đau đớn về tương lai của thương hiệu từng là công thần trong danh mục đầu tư của mình.
Sự thiếu hụt đổi mới sáng tạo đã khiến Converse mất đi vị thế tại các thị trường trọng điểm, bao gồm cả Việt Nam. Tại thị trường nội địa, Converse từng là lựa chọn hàng đầu của giới học sinh, sinh viên nhờ mức giá dễ tiếp cận và thiết kế không lỗi mốt. Tuy nhiên, sự đổ bộ của các thương hiệu nội địa và các dòng giày chạy bộ thời trang từ Trung Quốc đã trực tiếp lấy đi thị phần của Converse.
Các cửa hàng phân phối chính hãng tại TP.HCM và Hà Nội bắt đầu ghi nhận lượng hàng tồn kho tăng cao, buộc phải tung ra các chương trình giảm giá sâu liên tục nhưng vẫn không thể kích cầu như giai đoạn 2020-2022.
Về mặt chuyên môn tài chính, việc Nike tính đến phương án bán thương hiệu hoặc cắt giảm mạnh tay là một bước đi tất yếu để bảo vệ bảng cân đối kế toán. Tỷ suất lợi nhuận biên của Converse đã bị bóp nghẹt bởi chi phí nguyên vật liệu tăng và hiệu quả quảng cáo giảm sút.
Các chuyên gia tại Wall Street nhận định rằng nếu không thể tái định nghĩa lại giá trị sản phẩm ngoài việc bám víu vào quá khứ, Converse sẽ sớm trở thành một kỷ niệm trong bảo tàng giày dép thay vì là một thực thể kinh doanh có lợi nhuận.
Sự suy yếu của một tượng đài như Converse cũng là bài học đắt giá cho các doanh nghiệp thời trang Việt Nam về việc quá tự tin vào những giá trị cũ mà quên đi hơi thở của công nghệ và nhu cầu thực tế của người dùng.
Converse: Từ đôi ủng cao su đến biểu tượng văn hóa toàn cầu
Ra đời vào năm 1908 tại Malden, Massachusetts bởi Marquis Mills Converse, khởi đầu của hãng là những đôi ủng cao su thực dụng cho mùa đông.
Bước ngoặt vĩ đại đến vào năm 1917 khi dòng giày bóng rổ Converse All Star ra mắt, và sau đó là sự gia nhập của cầu thủ Chuck Taylor vào năm 1921. Với chữ ký của ông trên logo từ năm 1932, đôi giày Chuck Taylor All Star đã vượt khỏi ranh giới sân đấu để trở thành biểu tượng của sự nổi loạn, sáng tạo và tự do, gắn liền với các tên tuổi huyền thoại từ Elvis Presley đến Kurt Cobain.
Chiếm lĩnh tới 80% thị phần giày bóng rổ Mỹ vào thập niên 1960, Converse sau đó trải qua nhiều thăng trầm, nộp đơn phá sản năm 2001 trước khi được Nike thâu tóm vào năm 2003 với giá 309 triệu USD.
Trong hơn hai thập kỷ dưới trướng Nike, Converse đã chuyển mình thành một thương hiệu thời trang đường phố (streetwear) có doanh thu hàng tỷ đô la, hiện diện tại hơn 160 quốc gia và trở thành một phần không thể thiếu trong ký ức của nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt Nam.
Trong bối cảnh ngành du lịch Việt Nam đang tăng tốc mạnh mẽ để đạt được các mục tiêu tăng trưởng của năm 2026, Thành phố Hồ Chí Minh đã chủ động kích hoạt Sàn giao dịch việc làm ngành du lịch nhằm kết nối trực tiếp nhu cầu cấp thiết của doanh nghiệp và người lao động.
Chính phủ vừa ban hành Nghị định số 32/2026/NĐ-CP ngày 02/4/2026 sửa đổi và bổ sung một số điều về cơ chế quản lý tài chính của Ngân hàng Phát triển Việt Nam. Quy định mới này tập trung vào việc phân cấp thẩm quyền xử lý nợ, đặc biệt là các khoản phí bảo lãnh đối với doanh nghiệp đã lâm vào tình trạng phá sản.
Cơ quan thuế vừa triển khai các biện pháp siết chặt quản lý đối với doanh nghiệp sử dụng phần mềm kế toán để duy trì song song hai hệ thống sổ sách. Hành vi này được xác định là vi phạm nghiêm trọng các quy định pháp luật hiện hành về thuế và kế toán.
Ngày 2/4, trong khuôn khổ Tọa đàm với chủ đề “UFM Launchpad Forum 2026: From Ideas to Startups - From Startups to Global Markets” do Trường Đại học Tài chính - Marketing (UFM) tổ chức, Vườn ươm Khởi nghiệp Doanh nhân trẻ (YESI) đã ký kết Biên bản ghi nhớ (MOU) với Trường nhằm góp phần phát triển hệ sinh thái khởi nghiệp cho sinh viên.
Đằng sau những con số xuất khẩu ấn tượng sang Mỹ, Nhật của doanh nhân Nguyễn Quang Duy - Tổng Giám đốc DT Group là một câu chuyện khởi nghiệp bắt đầu từ sự tò mò, những thất bại cay đắng và một niềm tin kiên định vào giá trị của nông nghiệp tử tế.
Đối với cộng đồng doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi NTD không chỉ là yêu cầu tuân thủ pháp luật, mà còn là cam kết đạo đức và văn hóa kinh doanh. Doanh nghiệp cần lấy người tiêu dùng làm trung tâm, đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, minh bạch thông tin và xử lý thỏa đáng các khiếu nại phát sinh.
“Thủ tục nhanh gọn, không phải chờ lâu”, “Được chăm sóc tận tình từ những chi tiết nhỏ nhất”, “Cảm giác an tâm, nhẹ nhõm ngay từ khi bước vào”… là cảm nhận của nhiều người khi đến khám chữa bệnh tại Bệnh viện Vinmec Ocean Park 2. Từ một nơi vốn gắn liền với áp lực và mệt mỏi, bệnh viện giờ đây dần trở thành không gian chữa lành, nơi người bệnh không chỉ được điều trị về thể chất, mà còn được nâng đỡ về tinh thần.
Việc thiết lập một hệ thống tiêu chuẩn nghề nghiệp thống nhất được kỳ vọng sẽ loại bỏ những mảng xám trong nhân sự và thúc đẩy thị trường địa ốc phát triển bền vững.
Ngày 27/3, Ngân hàng TMCP Sài Gòn Thương Tín (SACOMBANK) công bố và trao quyết định bổ nhiệm ông Loic Faussier giữ chức Phó Tổng Giám đốc, phụ trách mảng Quản trị rủi ro, Pháp chế và Tuân thủ.
Chi phí xăng dầu, logistisc đồng loạt tăng trong bối cảnh tỷ giá, lãi suất neo cao buộc các doanh nghiệp cần có các giải pháp căn cơ và những hỗ trợ kịp thời từ Chính phủ.
Chỉ còn xấp xỉ 3 tuần nữa, ngày 16/4/2026, Nghị định 46/2026/NĐ-CP sẽ có hiệu lực trở lại sau một thời gian “tạm dừng”. Một hệ thống quản lý hàng hóa thực phẩm sẽ được thực hiện chặt chẽ hơn, tiến tới tiệm cận tiêu chuẩn quốc tế. Các doanh nghiệp kinh doanh ngành hàng thực phẩm cần làm gì?
Vượt qua cung đường đẹp nối dài trên 400km, đoàn Caravan không chỉ mang theo năng lượng kết nối, sẻ chia, mà còn mang theo khát vọng bứt phá của đoàn doanh nhân trẻ TP. Hồ Chí Minh và các tỉnh Miền Nam đến với thành phố du lịch biển Nha Trang.
Ngày 23/3/2026, tại TP.HCM, Tập đoàn Hùng Nhơn - De Heus Việt Nam - Bel Gà Việt Nam - TTC Energy đã chính thức ký kết hợp tác chiến lược trong lĩnh vực điện mặt trời.
