Việt Nam được nhìn nhận là đất nước nông nghiệp với khí hậu ôn hoà và đất đai trù phú. Các sản phẩm nông sản ngày càng đa dạng, phong phú, được các nhà nhập khẩu quốc tế ưa chuộng và đang dần trở thành các sản phẩm chủ lực trong danh mục kinh doanh của các nhà mua hàng, tiểu thương tại các nước: Đức, Pháp, Ba Lan, Cộng hoà Séc, Hungary…  

Sau nhiều chuyến khảo sát tại thị trường châu Âu, ban tổ chức (BTC) chương trình hiểu rõ nhu cầu tiêu dùng của người Việt tại châu Âu nói riêng và người dân châu Âu nói chung. Dưới sự chỉ đạo, phối hợp của Viện Nghiên cứu Phát triển Doanh nhân Việt Nam – ASEAN (VEDRI) chính thức giới thiệu Hành trình Văn hóa thương mại Việt Nam – châu Âu sẽ được diễn ra từ ngày 8-18/6/2023 tại các quốc gia Pháp, Đức, Ba Lan.

Buổi giới thiệu Hành trình văn hóa Thương mại Việt Nam – châu Âu có sự tham dự của ông Nguyễn Trường Sơn (Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam), ông Nguyễn Đình Thắng (Phó CT Hội Truyền thông số), bà Lê Thùy Anh (CT sáng lập – GĐ Trung tâm Phát triển Kinh tế - Văn hóa – Nghệ thuật Quốc tế), bà Lê Như (Phó CT sáng lập – Phó GĐ thường trực Trung tâm phát triển Kinh tế - Văn hóa – Nghệ thuật Quốc tế)...

Hành trình đưa ra các mục tiêu nhằm lựa chọn những sản phẩm nông sản chất lượng và nổi bật của Việt Nam để giới thiệu đến thị trường châu Âu; giúp doanh nghiệp Việt tiếp cận với người mua hàng quốc tế tại châu Âu: Doanh nghiệp (DN) nhập khẩu, tiểu thương Việt Nam tại Đức, Pháp, Ba Lan, Cộng hoà Séc, Hungary, các nhà cung cấp hàng hóa vào hệ thống siêu thị - cửa hàng tiện lợi tại châu Âu… để hiểu rõ hơn ngành hàng, mặt hàng đang được ưa chuộng cũng như nhu cầu sử dụng các sản phẩm từ nông sản Việt… 

Các doanh nghiệp được tạo điều kiện tiếp xúc với đại diện của đại sứ quán Việt Nam, thương vụ, tham tán, tùy viên tại Đức, Ba Lan, Pháp… để hiểu rõ hơn nhu cầu tiêu dùng về sản phẩm từ nông sản Việt, hiểu rõ hơn các yêu cầu để nhập khẩu sản phẩm vào thị trường châu Âu… Kết nối, giao thương với các DN Việt tại Đức, Ba Lan. Thăm dò được thị hiếu của khách tham quan đối với sản phẩm của doanh nghiệp thông qua kết quả bình chọn của người tham dự, khách tham quan…  Vinh danh những sản phẩm được yêu thích trong suốt hành trình do người tham quan bình chọn.

Bên cạnh đó, chương trình tạo môi trường kết nối lành mạnh, hiệu quả, nâng cao tinh thần dân tộc. Giới thiệu văn hóa Việt thông qua sản phẩm nông sản Việt Nam. Được kết hợp tham quan các địa danh, thắng cảnh và điểm du lịch nổi bật tại Pháp, Đức, Ba Lan…

Đây cũng là  dịp để nghệ sĩ Việt Nam giao lưu và quảng bá văn hoá nghệ thuật “Bản sắc Việt” đến với cộng đồng doanh nghiệp nói riêng và người dân châu Âu nói chung. Điểm nhấn của hành trình là không gian nông sản Việt được tái hiện một cách sinh động tại Berlin - Đức nhằm giúp quan khách có cái nhìn rõ nét hơn về nền nông nghiệp Việt Nam trong thời kỳ hội nhập và phát triển.

Với việc thực hiện Hành trình Văn hóa Thương mại Việt Nam – châu Âu, BTC mong muốn sẽ là hoạt động thường niên để hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam một cách thiết thực và hiệu quả nhất.