Tại hội thảo, bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc phát triển kinh doanh cấp cao thuộc Công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel Việt Nam, nhận định: Xu hướng mua sắm Tết Ất Tỵ 2025 là tiết kiệm, đơn giản và thiết thực. Trước xu hướng đó, các doanh nghiệp làm thế nào để đáp ứng những nhu cầu mới của người tiêu dùng.

Vì sao người tiêu dùng sắm tết tiết kiệm, đơn giản và thiết thực?

Theo Kantar, khả năng sắm Tết của người Việt năm nay sẽ đơn giản hơn bởi nhiều lý do: Từ tâm lý tiêu dùng, tình hình tài chính hộ gia đình, đến sự thay đổi trong cách đón Tết.

Nếu như trước đây, tâm lý của người xưa coi ngày Tết là dịp để được bù đắp lại những  ngày thiếu ăn, thiếu mặc, những ngày lao động vất vả trong năm… thì nhiều năm trở về đây, do sự thay đổi trong cách đón Tết nên xu hướng mua sắm Tết của người Việt thay đổi rõ rệt. Người ta không còn xem trọng việc ăn uống, sắm sanh dịp Tết, vì các món ăn xưa chỉ Tết mới có thì nay có quanh năm. Đồ ăn thức uống chế biến sẵn luôn sẵn sàng khiến người tiêu dùng không có nhu cầu dự trữ.

Khảo sát cũng cho thấy, tài chính hộ gia đình sau Covid-19 chưa hoàn toàn hồi phục mạnh mẽ như mong đợi. Chiến tranh, thiên tai, đặc biệt là tình trạng sa thải hàng loạt nhân viên ở nhiều công ty, giá cả tăng cao, khiến xu hướng mua đồ rẻ đang bao phủ nhiều ngành hàng. Cũng theo Kantar, được ưa chuộng trên thị trường tết năm nay là các mặt hàng mang tính thực tiễn như: dầu, đường, bột ngọt, mì gói...  

Đặc biệt, con người ngày càng chú trọng đến sức khỏe, các thức ăn truyền thống như thịt mỡ, bánh mứt, nước ngọt… hạn chế mua sắm. Thay vì bia, nước ngọt, bánh kẹo, người ta chọn mua các loại nước ép không có ga; Thay mứt bằng các loại hạt tốt cho sức khỏe. Đây không chỉ là xu hướng mua  sắm tết trước mắt mà rất có thể sẽ là xu hướng tiêu dùng lâu dài.

Ngược lại, cuộc sống hiện đại tất bật khiến con người ít có thời gian nghỉ ngơi và dành cho gia đình. Nên thay vì tụ tập ăn uống, mọi người có xu hướng  dành khoảng thời gian nghỉ tết để nghỉ ngơi, vui chơi với gia đình, con cái, đi du lịch… Nhu cầu ăn tết ngày càng trở nên đơn giản. Xu hướng quà tặng ngày Tết cũng ngày càng thiết thực, tốt cho sức khỏe và phù hợp với túi tiền.  

Trước xu hướng đó, doanh nghiệp cần làm gì?

Liên quan đến xu hướng mua sắm Tết Ất Tỵ 2025 của người tiêu dùng, bà Nguyễn Phương Nga cho rằng, các thương hiệu và nhà sản xuất kinh doanh cần nắm bắt và đáp ứng xu hướng người tiêu dùng đón Tết một cách đơn giản, ưu tiên những sản phẩm tiện lợi - thiết thực, tiết kiệm thời gian - tiền bạc.

Ngoài ra, đặc biệt lưu ý đến nhóm sản phẩm có lợi cho sức khỏe. Không chỉ sức khỏe thể chất mà còn thỏa mãn sức khỏe tinh thần. Các chuyên gia lưu ý đến các sản phẩm mang ý nghĩa sum vầy, những sản phẩm có yếu tố tạo “cảm xúc” và   tính kết nối. Đó là xu thế để các doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt.

 Quan tâm đến vấn đề giá cả, Ông Mohammad – Mudasser, Giám đốc dịch vụ Quản lý vốn lưu động Công ty PwC Việt Nam, đề nghị: "Người tiêu dùng đang ưu tiên các hàng hóa và dịch vụ thiết yếu hơn là các mặt hàng xa xỉ. Vì vậy, doanh nghiệp cần cung cấp nhiều biến thể sản phẩm với mức giá khác nhau để thu hút nhiều khách hàng hơn".

Theo các chuyên gia, xu hướng sắm Tết năm nay mở ra cơ hội cho một số ngành hàng thiết yếu và kênh mua sắm có lợi thế cạnh tranh về giá. Do đó các doanh nghiệp cần chuyển đổi kinh doanh, sản xuất xanh, sạch hơn. Và có một chương trình truyền thông phù hợp.