Những hình ảnh tàn khốc từ thị trấn Bucha gần Kyiv, bao gồm một ngôi mộ tập thể và những thi thể bị trói của những người bị bắn ở cự ly gần, đã khiến quốc tế phẫn nộ. Điều này đã khiến phương Tây chuẩn bị các biện pháp trừng phạt mới đối với Moscow. 

Phát ngôn viên của Meta, Andy Stone cho biết các hệ thống của công ty sẽ tự động quét hình ảnh bạo lực trên Facebook và Instagram, chịu trách nhiệm chặn các hashtag bao gồm #bucha và #buchamassacre. Anh viết trên twitter của mình rằng: "Khi chúng tôi nhận thức được vấn đề ngày hôm qua, chúng tôi đã hành động nhanh chóng để chặn các thẻ bắt đầu bằng #".

Facebook và Instagram cho phép chia sẽ và đăng nội dung phản cảm và bạo lực khi chủ đề đó được chia sẽ để nâng cao nhận thức về khả năng vi phạm nhân quyền, nhưng sẽ ngăn chặn những nội dung nếu nó cực kỳ tục tĩu hoặc ca ngợi sự đau khổ. Hiện tại facebook cũng thêm nhãn cảnh báo vào một số bài đăng hình ảnh mà người dùng phải nhấp qua trước khi họ có thể xem.

Các nhóm nhân quyền đã chỉ trích cách tiếp cận của Meta trong việc xóa nội dung bạo lực trong các cuộc xung đột, nói rằng hoạt động xóa dữ liệu khỏi máy chủ của Meta dẫn đến việc xóa các bằng chứng quan trọng về tội ác chiến tranh.

Phát ngôn viên của Meta, Andy Stone nói " Meta đang khám phá các cách để bảo tồn loại nội dung này và các loại nội dung khác khi chúng tôi xóa nó", cụ thể là liên quan đến cuộc chiến ở Ukraine.

Hiện tại, Nga đã bác bỏ mọi cáo buộc liên quan đến vụ sát hại thường dân và cho biết họ sẽ đưa ra "bằng chứng thực nghiệm" trước cuộc họp của Hội đồng Bảo an Liên Hợp Quốc để chứng minh rằng các lực lượng của họ không tham gia.