Thành phố Hồ Chí Minh dẫn đầu cả nước

Theo số liệu từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, đợt nghỉ lễ Quốc khánh kéo dài 5 ngày ghi nhận dòng khách đổ về sôi động tại các trung tâm du lịch lớn và nhiều địa phương trên toàn quốc. Công suất sử dụng phòng bình quân tại các cơ sở lưu trú đạt khoảng 60 - 65%. Trong những ngày cao điểm từ 30/8 đến 1/9, tỷ lệ lấp đầy tại một số điểm đến ven biển và vùng cao nguyên thậm chí đạt tới 80 - 90%.

Sức bùng nổ của thị trường thể hiện rõ qua danh sách các địa phương ghi nhận tổng thu từ du lịch vượt ngưỡng nghìn tỷ đồng. Dẫn đầu cả nước là TP. Hồ Chí Minh khi phục vụ khoảng 1,71 triệu lượt khách, mang về doanh thu ước đạt 4.900 tỷ đồng, tăng hơn 18% so với cùng kỳ. Thủ đô Hà Nội cũng đón hơn 904.000 lượt khách, đạt tổng thu vượt 3.000 tỷ đồng, tăng trưởng tới 31% về doanh thu.

Nhiều trung tâm du lịch nổi tiếng khác như Khánh Hòa, Đà Nẵng, Ninh Bình và Quảng Ninh cũng ghi nhận kết quả rất khả quan. Khánh Hòa đón khoảng 1,25 triệu lượt khách với công suất phòng bình quân đạt 86%. Đà Nẵng ghi nhận lượng khách tăng 37% với khoảng 850.000 lượt. Ninh Bình đạt kỷ lục tăng trưởng 84% về lượng khách khi đón 780.000 lượt, trong khi Quảng Ninh đón gần 568.000 lượt khách, tăng 60% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng đồng đều này cho thấy dòng khách du lịch đã lan tỏa rộng khắp tới các vùng di sản, sinh thái và nghỉ dưỡng biển.

Động lực từ việc đổi mới sản phẩm và thu hút dòng khách chất lượng cao

Sự gia tăng mạnh mẽ về cả lượng khách lẫn doanh thu trong kỳ nghỉ lễ xuất phát từ những thay đổi tích cực trong cách làm du lịch của các địa phương. Các sản phẩm trải nghiệm được làm mới toàn diện, giảm bớt sự phụ thuộc vào cảnh quan tự nhiên đơn thuần để tập trung vào các sự kiện văn hóa, biểu diễn nghệ thuật quy mô. Tại TP. Hồ Chí Minh, các chương trình nghệ thuật như Mơ Show, Chào Show cùng lễ hội ẩm thực và dịch vụ trải nghiệm văn hóa bản địa đã tạo sức hút lớn. Tại Hà Nội và Thừa Thiên Huế, chính sách miễn giảm giá vé tham quan di tích lịch sử thu hút hàng chục nghìn lượt khách mỗi ngày.

Bên cạnh đó, đà phục hồi của thị trường quốc tế đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao doanh thu ngành du lịch. TP. Hồ Chí Minh ghi nhận đón khoảng 62.000 lượt khách quốc tế, tăng gần 38% so với cùng kỳ. Chính sách thị thực thông thoáng cùng các chương trình quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới đã phát huy hiệu quả, thu hút phân khúc du khách có mức chi tiêu cao.

Kỳ nghỉ kéo dài 5 ngày cũng tạo điều kiện cho xu hướng du lịch gia đình và nghỉ dưỡng đa trải nghiệm lên ngôi. Du khách ưu tiên lựa chọn các quần thể tích hợp trọn gói dịch vụ từ tham quan, giải trí đến mua sắm, ẩm thực. Điều này góp phần gia tăng mức chi tiêu bình quân trên mỗi lượt khách trong suốt chuyến đi.

Khả năng hoàn thành mục tiêu năm 2026

Kết quả kinh doanh khả quan của kỳ nghỉ lễ Quốc khánh được xem là tín hiệu dự báo tích cực cho giai đoạn cao điểm du lịch thu đông sắp tới. Mức tăng trưởng doanh thu vượt xa tỷ lệ tăng trưởng lượng khách ở một số địa phương phản ánh chiến lược chuyển dịch từ chất lượng thay vì số lượng đang đi đúng hướng. Du khách ngày càng sẵn sàng chi trả cho các dịch vụ lưu trú cao cấp và dịch vụ trải nghiệm độc đáo.

Dù vậy, tình trạng quá tải cục bộ tại một số điểm nóng du lịch như Sa Pa, Ninh Bình hay Quảng Ninh trong những ngày cao điểm vẫn đặt ra thách thức về quản lý hạ tầng giao thông và năng lực phục vụ.

Bước vào giai đoạn cuối năm, thị trường du lịch Việt Nam dự báo sẽ đón làn sóng khách quốc tế bùng nổ khi mùa du lịch Inbound bắt đầu từ tháng 9. Đối với thị trường nội địa, dòng khách sẽ dịch chuyển mạnh sang phân khúc du lịch MICE dành cho doanh nghiệp kết hợp các tour khám phá thiên nhiên vùng cao. Các sản phẩm du lịch liên kết vùng và hành trình di sản cũng hứa hẹn tiếp tục là điểm sáng thu hút du khách yêu thích trải nghiệm văn hóa sâu sắc.

Với đà tăng trưởng hiện tại, ngành du lịch hoàn toàn có khả năng hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa, tổng thu đạt khoảng 1,125 triệu tỷ đồng trong năm 2026.