Thông tin trên được nêu tại sự kiện trực tuyến “Facebook Video Summit 2021”, tổ chức vào hôm qua, 23/6.

Facebook Việt Nam đưa thông tin, số liệu khảo sát tại 10 quốc gia của Công ty Phân tích dữ liệu WARC cho thấy, thời lượng xem các nội dung video trực tuyến trung bình đã tăng gấp 4 lần trong thời kỳ dịch bệnh, gấp đôi so với dự đoán của WARC trước khi Covid-19 bùng phát. Theo đó, người dùng dành khoảng 4 giờ mỗi ngày để xem video trực tuyến, 75% cho biết họ sẽ duy trì mức độ xem này từ nay trở đi, đặc biệt là nam giới. 

Đồng thời, Facebook Việt Nam cũng dẫn các số liệu của một số tổ chức, nghiên cứu cho thấy, trong giai đoạn từ năm 2013 – 2020, thời gian dành để truy cập mạng xã hội của người Việt tăng trưởng trên 40%. Hơn 70% dân số Việt Nam sử dụng Internet. Trong số đó, 95% người dùng Việt Nam sử dụng Internet để xem video mỗi tháng. 68% người dùng xem video ít nhất một lần mỗi ngày.

Trung bình người dùng Việt Nam dành khoảng trên 1 giờ cho mỗi lần xem video trên mạng xã hội. Có tới 97% người dùng Việt nhận biết Facebook là một nền tảng video. 74% người dùng lựa chọn xem video trên nền tảng này bởi “tôi có thể xem video trên Facebook mọi lúc, mọi nơi". 63% cho biết “tôi xem video trên bảng tin mỗi khi truy cập vào Facebook”.

Trong số các nền tảng video, Facebook có lượt truy cập để xem video cao nhất vào hầu hết các khung giờ trong ngày, đặc biệt là vào khung giờ 8g-11g, 11g-14g, 14g-17g.

Đặc biệt, theo số liệu từ Trình quản lý Quảng cáo của Facebook, khoảng 69 triệu người xem video tiềm năng trong độ tuổi từ 18 tới 65 trên Facebook, trong đó: MillennialZ (18-40 tuổi) chiếm 73.9%, Gen X và Boomers (40 – 65+) chiếm 26.1%; nam giới (18-65+) chiếm 50.7% và phụ nữ (18-65+) chiếm 49.3%.

Facebook Việt Nam cũng đưa ra một số thông tin mới về hành vi xem video của người dùng Việt Nam. Thứ nhất, video thời lượng ngắn (dưới 3 phút) được ưa chuộng nhất.

Được biết, trung bình một ngày, người dùng Việt xem 2,1 lần video thời lượng ngắn (dưới 3 phút), 1,7 lần video thời lượng trung bình (từ 3 – 10 phút) và 1,5 lần video thời lượng dài (trên 10 phút).

Sự ưa chuộng về độ dài xem video có khác nhau vào những thời điểm khác nhau trong ngày: 58% người dùng thích xem video trung bình vào buổi sáng; 51% người dùng thích xem video ngắn vào buổi trưa; 55% thích xem video trung bình vào buổi tối.

Thứ hai, tính cá nhân hóa thúc đẩy lựa chọn xem một nội dung video. Cụ thể, mức độ liên quan của nội dung video tới những sở thích cá nhân và hành vi thực hiện trên mạng xã hội chính là nguyên nhân hàng đầu thúc đẩy người dùng Việt Nam xem một nội dung video.

Hay như Facebook Watch tuân theo xu hướng cá nhân hóa nội dung, phỏng đoán và gợi ý nội dung video dựa trên sở thích, thói quen của người dùng.

Trong cùng một nền tảng, người dùng giờ đây có thể xem kết hợp video của bạn bè, gia đình xen kẽ video của các nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu.

Thứ ba, người dùng Việt sẵn sàng thực hiện hành động với thương hiệu khi xem video

Thực tế, hành vi của người tiêu dùng đang mở ra nhiều cơ hội cho mô hình tiếp thị và bán hàng trực tuyến trên ứng dụng video, đem tới hiệu quả vượt trội nhờ tính chân thực cao hơn, khả năng tương tác tốt hơn cũng như thúc đẩy cảm xúc tích cực từ cả hai phía: người bán và khách hàng.

Với 69 triệu người xem video tiềm năng trong độ tuổi từ 18 – 65, Facebook đem tới một thị trường khổng lồ cho các nhà tiếp thị và mở ra cơ hội lớn để các doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng.

Dựa trên hành vi xem video của người dùng, Facebook cung cấp toàn diện giải pháp quảng cáo, bao gồm Quảng cáo video ngắn trên Bảng tin và Stories; Quảng cáo tương tác (Bình chọn, AR); Nội dung được tài trợ (Branded Content) cũng như Quảng cáo trong luồng (In-stream Ads).

Theo đó, Facebook đưa ra 3 khuyến nghị quan trọng giúp các thương hiệu, các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam tối ưu hóa khoản đầu tư vào nội dung video trên nền tảng:

1. Nhà quảng cáo cần làm nổi bật thông điệp thương hiệu, tạo liên tưởng cá nhân mạnh mẽ với các chiến dịch quảng cáo Facebook Video Trong luồng (In-stream Ads), bởi đây là giải pháp đạt được tỷ lệ hoàn tất xem video cao, lên tới 76% tại Việt Nam.

2. Nhà quảng cáo nên chú trọng vào chất lượng của các nội dung được tài trợ của Facebook (Branded Content), bởi 2/3 số người dùng được hỏi cho hay, họ tin tưởng vào nội dung được tài trợ.

3. Cần tạo được kết nối có ý nghĩa với người tiêu dùng thông qua các quảng cáo tương tác, bởi 89% người dùng Việt Nam cho biết mạng xã hội giúp họ tương tác nhiều hơn và sâu sắc hơn với doanh nghiệp.