Mighty Jaxx được thành lập vào năm 2012, đã hợp tác với một số thương hiệu lớn nhất toàn cầu cùng với các nghệ sĩ thị giác, sản xuất ra các bộ sưu tập thời trang kết hợp nền văn hóa đại chúng và thiết kế.

Kể từ đó, họ đã bán hàng triệu bộ sưu tập đồ chơi cho mọi người trên 80 quốc gia khác nhau.

Cách mà mọi thứ bắt đầu

Mọi thứ bắt đầu từ khi Aw xem nhiều “video hướng dẫn cách làm” - thứ đã khiến anh thấy hấp dẫn. “Những video đó giúp bạn biết những miếng bánh gà hay xúc xích…, được tạo ra như thế nào. Khi tôi xem, tôi nghĩ mình cũng có thể tự làm những thứ tương tự”, Aw chia sẻ.

Aw, một người đam mê sưu tập đồ chơi kể từ khi 17 tuổi, đã quyết định bay tới Thâm Quyến, Trung Quốc để thăm các nhà máy và tìm hiểu quy trình sản xuất đồ chơi. Sự tò mò của anh nhanh chóng trở thành sự kinh ngạc, khi anh học được những kỹ thuật như điêu khắc và nặn bằng tay.

Lấy được cảm hứng từ những gì thấy được ở Trung Quốc, sau 1 tháng Aw trở về nhà và tự thiết kế những món đồ chơi của riêng mình cùng với nghệ sĩ graffiti người Singapore, Clogtwo.

Họ đã cùng nhau tạo ra bộ sưu tập đầu tiên của Mighty Jaxx tên là “Hell Lotus”. Với khoản vay 20.000 USD, Aw đã sản xuất 200 loại đồ chơi, được ra mắt tại Hội nghị Truyện tranh Singapore năm 2012.

Aw bán hết hàng tồn kho trong 6 tháng và quyết định sẽ bước tiếp để phát triển công ty của mình.

Bước đột phá

Trong những năm qua, Mighty Jaxx tiếp tục hợp tác với các nghệ sĩ thị giác trên khắp thế giới để tạo ra những bộ sưu tập giới hạn, độc đáo trong khi vẫn giữ được mức tiền ổn định. “Chúng tôi chưa bao giờ gọi vốn đầu tư cho tới sau này”, anh chia sẻ.

Mọi thứ thực sự đột phá khi vào năm 2015, Aw có được thỏa thuận hợp tác đầu tác với DC Comics của Warner Brothers.

Anh nhớ lại email đã gửi cho Julian Montoya, Phó Chủ tịch phụ trách đồ chơi toàn cầu của Warner Brothers vào thời điểm đó với hy vọng “thay đổi” những tài sản trí tuệ sáng tạo của Warner Brothers, giống như các nhân vật DC Comics.

“Thư ký của ông ấy nói rằng chúng tôi có 30 phút vào một cuộc hẹn trong tuần để tới gặp và bàn bạc công việc với họ”, Aw nhớ lại. Lập tức, anh đã bay ngay tới Burbank, California, nơi anh cho Montoya xem những thiết kế và nguyên mẫu 3D của đồ chơi DC.

“Gần kết thúc cuộc gặp, ông ấy chỉ nói: ‘Được rồi, chúng tôi sẽ bắt tay vào việc đó". Khi đi ra khỏi phòng tôi vẫn chưa tin điều đó là sự thật. Cho đến ngày hôm sau, khi họ gửi hợp đồng và đó là một thỏa thuận toàn cầu, thì tôi biết rằng mình đã thành công”, nhà sáng lập Mighty Jaxx kể lại 

Thỏa thuận mà Aw nói đó là “một bước nhảy vọt về niềm tin” đối với Montoya, đã giúp Mighty Jaxx tăng gấp 4 lần lợi nhuận. Theo Aw, công ty của anh đã kiếm được 1,7 triệu USD vào năm 2014, cao gấp 4 lần so với năm trước đó.

Từ DC cho tới Netflix

Kể từ đó, Aw đã tăng gấp đôi số lần hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng để có thể tiếp cận tới nhiều khách hàng hơn trên thế giới, từ Adidas, Hasbro và Nickelodeon, đến Formula 1, Sesame Street và Netflix.

Những sự hợp tác đó đã cho phép Aw sản xuất các bộ sưu tập trên quy mô rộng hơn, với giá thấp hơn, giúp người hâm mộ tiếp cận dễ hơn.

Ví dụ, mỗi bộ sưu tập DC được bán với giá 10 USD. Đó là giá cả phải chăng so với các đồ chơi Mighty Jaxx khác được sản xuất với số lượng nhỏ hơn nhiều, có thể lên tới 1.200 USD.

Vào năm 2020, Aw bắt đầu sản xuất những chiếc hộp bí mật, chứa ngẫu nhiên các bức tượng nhỏ hoặc đồ chơi mà người mua chỉ biết khi mở nó ra.

“Chúng tôi áp dụng hình thức này đối với rất nhiều sản phẩm của đối tác và tất cả bọn họ đều rất thích nó. Và bây giờ sản phẩm này đã trở thành mặt hàng thiết yếu đối với chúng tôi”, anh bày tỏ.

Anh cũng đã hợp tác với nhà thiết kế người Mỹ Jason Freeny, nổi tiếng về nghệ thuật giải phẫu. 

Khả năng tiếp cận những gì đang theo trend của Aw đã được đền đáp. Theo Mighty Jaxx, doanh thu công ty đã tăng 71% từ năm 2019 tới năm 2021

Tới nay, Mighty Jaxx đã huy động được khoảng 40 triệu USD, định giá công ty ở mức 200 triệu USD. Các nhà đầu tư của công ty bao gồm tập đoàn Tencent, KB Investment và East Ventures.

Aw cũng đã lọt vào danh sách 30 người dưới 30 tuổi châu Á của Forbes (Forbes’ 30 Under 30 Asia) vào năm 2018, ở tuổi 28.

Aw vẫn khao khát nhiều hơn nữa, anh ấy tiếp tục tập trung nhiều hơn nữa vào tương lai của Mighty Jaxx, bao gồm nhiều sự hợp tác hơn nữa cùng với việc đẩy mạnh các hoạt động vào metaverse.

“Đây là sự thật… Tôi cảm thấy như vậy là chưa đủ”, anh chia sẻ.