Phát biểu khai mạc sự kiện, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, chương trình thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận lại, với một tầm vóc mới, không còn dừng ở hoạt động quảng bá hay xúc tiến thương mại đơn thuần.

“Thương hiệu quốc gia không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống, mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết.

Theo đó, trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng, xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là nâng cao hình ảnh sản phẩm “Made in Vietnam”, mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế. Nhìn lại chặng đường hơn hai thập kỷ triển khai, lãnh đạo Bộ Công Thương cho biết số lượng doanh nghiệp và sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia tăng đều qua các kỳ xét chọn, phản ánh nỗ lực cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế của doanh nghiệp Việt.

“Vị thế thương hiệu quốc gia Việt Nam đã không ngừng được củng cố, gắn liền với hình ảnh một Việt Nam năng động, đổi mới và hội nhập”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh.

Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 diễn ra từ ngày 16 đến 23/4, trên phạm vi cả nước, hướng tới kỷ niệm 18 năm Ngày Thương hiệu Việt Nam (20/4/2008 - 20/4/2026). Không chỉ là chuỗi hoạt động truyền thông, Tuần lễ năm nay được thiết kế như một “điểm hội tụ” giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường, với nhiều hoạt động trọng tâm như: Lễ khai mạc, Diễn đàn Thương hiệu quốc gia, các hội thảo chuyên đề, triển lãm thành tựu Chương trình Thương hiệu quốc gia và các hoạt động kết nối doanh nghiệp.

Trong đó, Diễn đàn Thương hiệu quốc gia 2026 được xem là điểm nhấn, quy tụ đại diện các bộ, ngành, địa phương, tổ chức quốc tế, chuyên gia và cộng đồng doanh nghiệp nhằm trao đổi về xu hướng phát triển thương hiệu trong bối cảnh mới. 

Dù đạt nhiều kết quả tích cực, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cũng chỉ rõ những thách thức mới đặt ra khi các tiêu chuẩn toàn cầu ngày càng khắt khe, đặc biệt trong các lĩnh vực kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội. Theo đó, yêu cầu chuyển đổi mô hình phát triển không còn là lựa chọn, mà là đòi hỏi tất yếu để nâng cao vị thế thương hiệu quốc gia.

“Việt Nam cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp để chuyển sang làm chủ công nghệ và thương hiệu”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, đồng thời cho rằng đây là yêu cầu mang tính căn cơ đối với cộng đồng doanh nghiệp trong quá trình tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.

Trong bối cảnh đó, thương hiệu quốc gia trong giai đoạn tới cần được xây dựng trên nền tảng chất lượng, đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa Việt Nam, gắn với hệ thống tiêu chí mới của Chương trình Thương hiệu Quốc gia. Để hiện thực hóa mục tiêu này, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân đề xuất các định hướng trọng tâm, trong đó nhấn mạnh yêu cầu đẩy mạnh chuyển đổi xanh và chuyển đổi số như điều kiện tiên quyết nhằm nâng cao chất lượng tăng trưởng và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

“Doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào quản trị và sản xuất, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững”, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân nêu rõ.

Cùng với đó, việc xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế theo hướng bài bản, dài hạn, tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do, gắn với bảo vệ tài sản trí tuệ và phát huy giá trị văn hóa nội sinh được xác định là những trụ cột quan trọng để nâng tầm thương hiệu Việt.

Khẳng định vai trò của cơ quan quản lý, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng, phát triển và nâng tầm thương hiệu, đồng thời kỳ vọng Diễn đàn là không gian trao đổi thẳng thắn, đề xuất các giải pháp thiết thực, góp phần hoàn thiện Chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn 2026 - 2035, tầm nhìn đến 2045.Thông tin tại sự kiện, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương đề xuất xây dựng Chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn 2045 theo ba giai đoạn rõ ràng.

Cụ thể, giai đoạn 2026-2030 được xác định là giai đoạn “đặt nền tảng - chuyển đổi căn bản”. Trọng tâm là hoàn thiện hệ thống tiêu chí thương hiệu quốc gia theo hướng thực chất hơn, hướng tới 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia, đồng thời đẩy mạnh số hóa, đưa gian hàng thương hiệu quốc gia lên các nền tảng số toàn cầu và tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại trực tuyến quy mô lớn.

Giai đoạn 2030-2035 sẽ tập trung hình thành đội ngũ doanh nghiệp có thương hiệu mạnh ở cấp khu vực và quốc tế. Mục tiêu là có từ 5-10 thương hiệu doanh nghiệp Việt lọt Top 500 thế giới, đồng thời nâng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam lên Top 25 toàn cầu.

Ở tầm nhìn xa hơn đến năm 2045, ông Chiến cho rằng thương hiệu quốc gia Việt Nam cần phản ánh rõ hình ảnh một nền kinh tế hiện đại, sáng tạo và có trách nhiệm. Khi đó, sản phẩm Việt Nam không chỉ xuất khẩu về mặt thương mại mà còn xuất khẩu giá trị, tư duy thiết kế và chuẩn mực phát triển bền vững.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, lộ trình triển khai sẽ được chia thành các giai đoạn cụ thể, bắt đầu từ năm 2026 với việc hoàn thiện cơ chế phối hợp liên ngành, đổi mới phương thức triển khai Chương trình thương hiệu quốc gia và hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu quốc gia.

Giai đoạn 2027-2030 sẽ tập trung hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu theo ngành, thúc đẩy sản phẩm giá trị gia tăng cao và đẩy mạnh số hóa hoạt động xúc tiến thương mại. Sau năm 2030, trọng tâm sẽ là nâng tầm và khẳng định vị thế thương hiệu Việt trên trường quốc tế.