Với kinh nghiệm hàng chục năm làm nghệ thuật, ông đang cho thấy tầm nhìn doanh nhân khi kiến tạo những chương trình vừa giàu cảm xúc nghệ thuật, vừa mang tính chiến lược phát triển địa phương. Chúng tôi đã có dịp trò chuyện cùng ông chỉ hai ngày sau khi đại nhạc hội Mega Booming – Huế 2025 khép lại.

PV: Vì sao ông lại chọn Huế làm nơi khởi đầu cho Mega Booming?

Ông Châu LE: Chúng ta đã quá quen với việc TP.HCM hay Hà Nội mới là “đất màu mỡ” cho các sự kiện giải trí. Nhưng với tôi, Huế là một “viên ngọc thô” – nhiều tài nguyên văn hóa, có bản sắc riêng và đang rất cần một cú hích để thay đổi hình ảnh. Khi chúng tôi chọn Huế, không phải vì thuận lợi, mà vì tôi tin nơi đây xứng đáng được kể lại bằng một ngôn ngữ hiện đại hơn – như âm nhạc và công nghệ trình diễn, song song với bề dày văn hóa lịch sử đồ sộ khiến cả nhân loại trầm trồ, và Huế trong 2025 đón nhận vận hội mới khi cùng lúc có 3 sự kiện lớn: Là thành phố trực thuộc Trung ương, đăng cai năm du lịch Quốc gia 2025 và kỉ niệm 50 năm giải phóng Thừa Thiên Huế. 

Mega Booming có gì khác so với các chương trình âm nhạc thông thường?

- Mega Booming không chỉ là một “đêm diễn”, mà là trải nghiệm trọn gói – nơi du khách đến Huế để vừa nghe nhạc, vừa khám phá thành phố, lưu trú, ăn uống, tham quan di tích… Nó là một sản phẩm văn hóa du lịch tổng hợp, được thiết kế như một hành trình chứ không đơn thuần là mua vé xem show. Tên gọi Mega Booming đã hàm chứa “Một vụ nổ lớn” tạo ra sự chú ý lớn và thu hút rất nhiều. Với tên gọi chương trình như vậy, sẽ khơi dậy rất nhiều tình yêu quê hương đất nước thông qua việc quảng bá, phát huy giá trị du lịch từng địa phương trên nền tảng đại nhạc hội.

Chúng tôi không chỉ đầu tư vào sân khấu và âm thanh ánh sáng, mà còn kết hợp với các đơn vị lữ hành, khách sạn, nhà hàng – để tạo ra “combo” du lịch hè Huế với điểm nhấn là đêm đại nhạc hội, hình thức này được rất nhiều khán giả yêu thích thông qua việc họ liên tục nhắn tin vào fanpage để hỏi cách thức nhận các đặc quyền tham quan, du lịch trước khi lên lịch trình về Huế.

Hơn 10.000 vé đã được phân phối, đó là con số rất ấn tượng với một thành phố như Huế?

- Đúng vậy. Điều đó cho thấy Huế – và các địa phương khác – không thiếu khán giả, chỉ thiếu những chương trình hấp dẫn và cách tổ chức hiệu quả. Chúng tôi thiết kế chiến lược bán vé theo từng nhóm đối tượng: sinh viên, khách du lịch, khán giả trung thành với nghệ sĩ… và tạo trải nghiệm khác nhau như vé soundcheck, vé VIP, vé tham quan.

Bí quyết ở đây là hiểu tâm lý khán giả và tạo cảm giác được ưu tiên, được sống trong một sự kiện thật sự đặc biệt đi kèm với chiến lược truyền thông 360 đủ mạnh để tạo được hiệu ứng cần thiết và dịp Hè là cơ hội vô cùng thuận tiện để triển khai Du lịch âm nhạc của Mega Booming

Trong quá trình chuẩn bị, chắc hẳn có nhiều thách thức?

- Có chứ. Một tuần trước đêm diễn, Huế mưa không ngớt – ảnh hưởng đến tiến độ thi công sân khấu, lắp đặt thiết bị và cả đêm tổng duyệt cuối cùng. Nhưng may mắn là ngay đêm 6/7, trời quang mây tạnh, thời tiết đẹp lạ thường – như một sự “ủng hộ” vô hình dành cho nghệ thuật và những nỗ lực của cả ekip.

Ngoài ra, tổ chức một chương trình tại khu di tích như Quảng trường Ngọ Môn đòi hỏi rất nhiều sự cẩn trọng và phối hợp chặt với địa phương để đảm bảo không ảnh hưởng đến di sản.

Sau đêm diễn 6/7, có thể nói Mega Booming đã thực sự tạo tiếng vang. Theo ông, điều gì tạo nên thành công ấy?

- Thành công của Mega Booming – Huế không chỉ nằm ở con số hơn hơn 10.000 khán giả lấp đầy Quảng trường Ngọ Môn, mà nằm ở chỗ: chúng tôi đã biến một điểm di sản thành không gian nghệ thuật sống động. Sự cộng hưởng giữa âm nhạc, văn hóa, công nghệ trình diễn hiện đại và trải nghiệm du lịch là yếu tố then chốt. Bên cạnh đó, sự đồng hành của Ủy ban Nhân dân TP Huế, Sở Du lịch TP Huế, Sở Văn hóa - Thể thao TP Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế,... các đơn vị lữ hành và đặc biệt là 17 nghệ sĩ đồng lòng, chuyên nghiệp, cũng là nền tảng để chương trình vượt qua mọi kỳ vọng. Thời tiết thuận lợi là điều giúp cả khán giả và nghệ sĩ cảm nhận tuyệt đối vẻ đẹp giữa lòng di sản về đêm hoà quyện cùng rất nhiều tiết mục trình diễn nghệ thuật.

Mega Booming – Huế 2025 là thí điểm đầu tiên. Khi một người đặt vé đến Huế không chỉ vì thăm Đại Nội mà vì được xem thần tượng biểu diễn giữa hoàng thành cổ kính – thì rõ ràng, âm nhạc đã trở thành động cơ du lịch. Và nếu các địa phương khác nhìn ra tiềm năng này, tôi tin mô hình sẽ được nhân rộng, không chỉ trong vài năm mà là hàng thập kỷ tới. Và điều tôi vui nhất là có thể nói: Mega Booming đã sẵn sàng triển khai được ở nhiều nơi khác nhau phù hợp với từng địa phương, đặc biệt là những nơi có sự ủng hộ mạnh mẽ của địa phương và tiềm năng du lịch

Theo ông, “du lịch âm nhạc” có thực sự là một hướng đi lâu dài tại Việt Nam?

- Tôi tin là có. Thế giới đã chứng minh điều đó – từ Nhật, Hàn cho đến châu Âu. Tại Việt Nam, người trẻ ngày càng muốn trải nghiệm mới, không chỉ “nghe nhạc” mà còn được du lịch, check-in, gặp gỡ thần tượng. Coachella (Mỹ), Tomorrowland (Bỉ) hay gần chúng ta nhất là Rolling Loud (Thái Lan) hoặc các chuyến lưu diễn độc quyền khu vực Đông Nam Á của Taylor Swift và Lady Gaga gần đây đều là ví dụ điển hình. Tại Việt Nam, tôi tin mô hình này chỉ vừa bắt đầu. Chúng ta đã có Tri Âm của Mỹ Tâm, Chân Trời Rực Rỡ của Hà Anh Tuấn, Sky Tour của Sơn Tùng M-TP hay chuỗi các concert của “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” - “Anh Trai Say Hi” là ví dụ thuyết phục về tiềm năng rất lớn của xu hướng “du lịch âm nhạc”.

Mega Booming – Huế là một phép thử cho thấy: nếu sản phẩm được đầu tư chỉn chu và hiểu thị trường, du lịch âm nhạc hoàn toàn có thể trở thành “đòn bẩy” kinh tế địa phương. Cả Huế đã có một tuần sôi động nhờ một đêm nhạc – điều đó rất đáng để các thành phố khác nhìn vào và suy nghĩ.

Sau Huế, liệu Mega Booming sẽ được tổ chức ở nơi khác?

- Chắc chắn. Nhưng mỗi địa phương sẽ có một phiên bản riêng, không sao chép lẫn nhau. Chúng tôi đang nghiên cứu để đưa Mega Booming đến những thành phố có tiềm năng du lịch của đất nước.

Điều quan trọng là phải thiết kế nội dung gắn với bản sắc địa phương, để người dân thấy tự hào, khán giả thấy mới lạ và doanh nghiệp địa phương thấy có lợi ích.

Sự phối hợp triển khai nhịp nhàng giữa doanh nghiệp (BamBoo Artists Agency) và sự phối hợp của chính quyền địa phương: Sở Du lịch Tp. Huế, Sở Văn hoá và Thể thao Tp. Huế, Trung tâm Bảo tồn di tích Cố đô Huế. Các địa phương có thế mạnh về du lịch giờ đây không cần phải lo lắng và tốn nhiều thời gian để thử nghiệm concept Du lịch âm nhạc, thay vào đó có thể tiền hành đặt hàng BAA tổ chức Mega Booming theo hình thức đóng gói, trao tay sẽ giúp tiết kiệm thời gian và tăng tính hiệu quả. 

Một điều cuối cùng, ông có thể chia sẻ điều gì với các nhà đầu tư hay những người làm chính sách?

- Văn hóa, bên cạnh yếu tố bảo tồn, nếu thật sự hiểu và mong muốn sự đồng hành với hơi thở thời đại được thiết kế lại thành sản phẩm phù hợp với thị trường, thì nó có thể tạo ra dòng tiền, tạo ra công ăn việc làm và lan tỏa bản sắc đến với công chúng mới và từ đó, công tác bảo tồn sẽ thuận lợi hơn rất nhiều và đồng thời sự chung tay của cộng đồng sẽ giúp lan toả giá trị công trình văn hoá

Tôi mong các địa phương – và cả các nhà đầu tư – sẽ nhìn nhận văn hóa như một ngành có tiềm năng sinh lợi, miễn là có tầm nhìn dài hạn và biết cách làm mới và sẵn sàng chia sẻ các trải nghiệm, cách thức khi nhận được các thông tin liên hệ qua trang cá nhân Chau LE.