Chính phủ ban hành Nghị định số 248/2026/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Thương mại điện tử, trong đó có nội dung đáng chú ý về quy chế hoạt động livestream bán hàng.

Livestream bán hàng là cách tiếp cận khách hàng không giới hạn về không gian và thời gian. Gần đây, sự xuất hiện của những người cao tuổi trên thị thường này đã tạo nên khác biệt và thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng.

Thủ tướng Chính phủ yêu cầu tăng cường công tác thanh tra, kiểm tra đối với hoạt động livestream bán hàng, trường hợp phát hiện tổ chức, cá nhân bán hàng hóa, nhận hoa hồng từ việc quảng cáo, bán hàng có dấu hiệu vi phạm pháp luật, chuyển cơ quan chức năng để xử lý.

Thứ trưởng Bộ Tài chính Nguyễn Đức Chi cho biết, hiện có hơn 31.000 tổ chức, cá nhân kinh doanh thương mại điện tử đưa vào diện rà soát của ngành thuế.

Livestream không còn là địa bàn hoạt động của riêng các “hot girl kem trộn”. Trong dịch Covid-19, người tiêu dùng đổ xô mua sắm online, nhiều thương hiệu từ trung đến cao cấp cũng tận dụng tính năng này. Đây là kênh được các doanh nghiệp vừa và nhỏ ưu tiên bán hàng vì chi phí đầu tư thấp, hiệu quả cao.