Khi các giải thưởng bị thương mại hóa

Những năm gần đây, tình trạng các giải thưởng tôn vinh thương hiệu, doanh nghiệp mọc lên như nấm, không chỉ ở trong nước mà thậm chí còn gắn mác Asia (châu Á) hay Global (toàn cầu). 

Một chủ doanh nghiệp nói với Doanh nhân trẻ rằng, hàng tháng, họ đều nhận được hàng tá lời mời tham dự giải thưởng, cả trong nước, khu vực đều có. Đi kèm với những lời mời gọi đó là mức giá tương ứng với thang bậc giải thưởng. 

Khi nhiều các doanh nghiệp mong muốn có được giải thưởng để tạo nên “chiếc áo màu mè” nhằm lấy lòng tin khách hàng, thì nhiều đơn vị tổ chức bất chấp lợi nhuận mà bỏ qua chất lượng, khâu thẩm định, đánh giá doanh nghiệp. 

Chính vì vậy, nhiều trường hợp doanh nghiệp dù vướng vào hàng loạt những lùm xùm như tranh chấp khách hàng, sản phẩm kém chất lượng… vẫn được vinh danh là “thương hiệu uy tín”, “thương hiệu chất lượng”…

Tình trạng thương mại hóa giải thưởng khiến công chúng dần mất niềm tin vào các danh hiệu được trao cho doanh nghiệp. 

Gần bùn mà không lấm lem

Cũng giống như các cuộc thi sắc đẹp, giữa hàng trăm cuộc thi được tổ chức hàng năm, thế nhưng những cuộc thi uy tín, chất lượng vẫn luôn được công chúng đón nhận và những người chiến thắng trở thành niềm tự hào và đại diện cho một nhóm cộng đồng. 

Với giải thưởng cũng như vậy, giữa hàng nghìn giải thưởng mọc lên hàng năm, Sao Vàng đất Việt trong gần 20 năm qua vẫn trở thành niềm khao khát của thế hệ doanh nhân, doanh nghiệp trong cả nước. 

Một giải thưởng do Chính phủ giao cho Trung ương Hội liên hiệp Thanh niên Việt Nam và Trung ương Hội Doanh nhân trẻ Việt Nam tổ chức từ năm 2003, vinh danh các thương hiệu Việt Nam tiêu biểu, đã góp phần nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu, trở thành niềm tự hào của các doanh nghiệp trong nước. 

TS Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh đánh giá, giữa một “đại dương” giải thưởng dành cho doanh nhân hiện nay, giải thưởng Sao Vàng đất Việt đã xây dựng được thương hiệu riêng, thể hiện sức sống của mình.

Trong rất nhiều năm, giải thưởng Sao Vàng đất Việt ngày càng hoàn thiện tiêu chí, việc đánh giá rất khoa học, minh bạch. Điển hình như thời gian qua, dù trong bối cảnh đại dịch Covid-19, các đoàn thẩm định của giải thưởng, gồm các chuyên gia kinh tế, tài chính, kiểm toán… vẫn đi đến thẩm định từng doanh nghiệp lọt qua vòng Chung tuyển. Điều này đã thể hiện tinh thần nghiêm túc, trách nhiệm, công tâm trong việc đánh giá, lựa chọn các doanh nghiệp đạt giải thưởng.

Điều này được minh chứng bằng thực tế là trong gần 20 năm qua, số đông doanh nghiệp đạt giải thưởng Sao Vàng đất Việt, trong đó có những cái tên nổi bật như Vingroup, FPT, Thaco… ngày càng lớn mạnh, tiếp tục sản xuất kinh doanh có hiệu quả, trở thành tập đoàn hàng đầu trong nhiều ngành, lĩnh vực, và có đóng góp lớn cho sự phát triển chung cho đất nước. Điều này cho thấy, giải thưởng đã lựa chọn và trao cho những doanh nghiệp xứng tầm.

“Với một giải thưởng gần 20 năm ghi dấu ấn trong cộng đồng như Sao Vàng đất Việt, những doanh nghiệp đạt giải sẽ có thêm giá trị thương hiệu, được xã hội, thị trường, đối tác nhìn nhận một cách tích cực. 

Nhiều thương hiệu Sao vàng đất Việt hiện không những chinh phục, chiếm lĩnh niềm tin của người tiêu dùng trong nước, mà còn trở thành các tập đoàn đa quốc gia, cạnh tranh sòng phẳng với các doanh nghiệp nước ngoài”, TS Võ Trí Thành nhận định.

Đặc biệt, theo TS Võ Trí Thành, trong một thế giới đầy biến động với những cú sốc từ bên ngoài có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động sản xuất kinh doanh như đại dịch Covid-19, căng thẳng địa chính trị Nga - Ukraine, cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung… giải thưởng Sao Vàng đất Việt vẫn tiếp tục được tổ chức, lựa chọn nhiều doanh nghiệp xứng đáng trao giải, đã chứng tỏ đằng sau đó doanh nghiệp đã tận dụng “cơ” trong “nguy”. 

Bởi lẽ, khi thế giới biến động cũng hàm chứa trong đó rất nhiều xu hướng phát triển mới, từ cách thức kinh doanh, cách nhìn nhận thị trường, quan hệ đối tác, các xu hướng công nghệ, năng lượng xanh, hội nhập… và những xu hướng này đã bắt đầu được các doanh nghiệp Sao Vàng đất Việt nắm bắt. Điều này cho thấy, bản thân các doanh nghiệp đã có nội lực để cạnh tranh.