Trở thành hoạt động du lịch thường niên của TP.HCM, Lễ hội áo dài TP.HCM lần thứ 9 năm 2023 vẫn đặt mục tiêu đem đến cho người dân Việt Nam cùng du khách quốc tế những cung bậc cảm xúc lễ hội độc đáo thông qua hình ảnh chiếc áo dài truyền thống, góp phần tôn vinh, phát huy các giá trị bản sắc văn hóa truyền thống của dân tộc Việt Nam.

Với chủ đề “Tôi yêu áo dài Việt Nam”, lễ hội năm nay có sự tham gia hưởng ứng của 24 nhà thiết kế áo dài từ nhiều địa phương trên cả nước, cũng như tăng sự tham gia đồng hành với vai trò đại sứ hình ảnh của nhiều hoa hậu, nghệ sĩ, diễn viên, MC, nhà tâm lý, các KOL lĩnh vực du lịch...

Có 18 bộ sưu tập của các nhà thiết kế với hơn 300 mẫu áo dài gắn với thông điệp “Tôi yêu áo dài Việt Nam” được trình diễn trong đêm khai mạc lễ hội diễn ra từ 19g đến 21g ngày 3/3 tại Công viên Tượng đài Chủ tịch Hồ Chí Minh và đường Nguyễn Huệ; được truyền hình trực tiếp trên Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh (HTV).

Bên cạnh các hoạt động nổi bật như: Chương trình nghệ thuật về áo dài, trình diễn các thiết kế sáng tạo xu hướng thời trang của giới trẻ; Chương trình diễu hành với áo dài với sự tham dự của khoảng 3.000 người từ các độ tuổi, giới tính khác nhau; Cuộc thi Duyên dáng Áo dài Thành phố Hồ Chí Minh; Cuộc thi vẽ trên áo dài; Cuộc thi áo dài online; Không gian triển lãm tôn vinh áo dài hay Con đường nghệ thuật áo dài nhằm tạo thành điểm nhấn cho du khách tham quan, chụp ảnh.

Ngoài ra, hoạt động “Đồng hành cùng áo dài Việt” là tọa đàm "Nét đẹp áo dài Việt - Bảo tồn và phát triển" kết hợp workshop trang trí áo dài dành cho nữ tổng lãnh sự, phu nhân tổng lãnh sự và cán bộ đang công tác tại cơ quan ngoại giao, các hội hữu nghị và tổ chức phi chính phủ trên địa bàn thành phố; Phát động thời gian mặc áo dài (1/3 đến 8/3/2023) trong toàn thể cán bộ công chức, viên chức; học sinh và sinh viên các trường trên địa bàn thành phố; Tổ chức trải nghiệm vẽ áo dài, trải nghiệm mặc áo dài tham gia hoạt động thắt lá dừa, gói bánh ít, phối hợp với Đại học HUTECH tổ chức triển lãm áo dài và học làm hoa vải Nhật, tổ chức chợ quê.

Các hoạt động sẽ trải dài trong tháng 3 góp phần quảng bá hình ảnh Thành phố Hồ Chí Minh “Điểm đến an toàn - Hành trình sống động”. Đặc biệt, sẽ có nhiều  ứng dụng công nghệ sẽ được giới thiệu như: Ra mắt ứng dụng tương tác trực tuyến quảng bá áo dài, người dân, khách du lịch trong và ngoài nước sẽ tham gia với hình ảnh các nhân vật mặc áo dài đi qua các điểm du lịch đặc sắc của thành phố.

Bà Nguyễn Thị Ánh Hoa, Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM cho biết, sở vận động các doanh nghiệp lữ hành bổ sung thêm hoặc thiết kế các tour mới có nội dung gắn với Lễ hội Áo dài; các dịch vụ du lịch tham gia hưởng ứng như: giảm giá tour, giảm giá cho du khách sử dụng dịch vụ du lịch khi mặc áo dài... Tính đến 13/3 đã có gần 20 đoàn đăng ký tham quan trải nghiệm tại Bảo tàng Áo dài, trong đó có nhiều đoàn khách quốc tế.

Ban tổ chức lễ hội cũng cho biết, 128 nhà may áo dài và 36 cửa hàng bán vải áo dài, phụ kiện áo dài giảm giá từ 5%-20 cho khách hàng trong thời gian diễn ra lễ hội. Ứng Grab mang đến ưu đãi voucher giảm giá 30% tối đa 50.000 đồng cho du khách di chuyển đến các điểm tổ chức lễ hội với mã AODAIHCMC trên ứng dụng Grab.

Một chương trình có ý nghĩa khác trong truyền cảm hứng cho tất cả mọi người mặc áo dài là hoạt động tặng áo dài của các nhà thiết kế, các đại sứ áo dài, khách mời cho công nhân ở các ngành nghề như điều dưỡng, công nhân vệ sinh... 

Nhìn chung, rất nhiều hoạt động dành cho du khách trong Lễ hội Áo dài năm nay, tuy nhiên, chương trình so với mọi năm vẫn chưa tạo được điểm nhấn khác biệt để mang đến “bữa tiệc” áo dài độc đáo được du khách háo hức chờ đợi mỗi năm. Ví dụ: đặt hàng chất liệu riêng cho thiết kế áo dài Việt Nam, hay thiết kế chủ đạo riêng cho sự kiện để làm quà...

Ngành du lịch thành phố có kế hoạch tổ chức quảng bá Lễ hội Áo dài tại Hội chợ Du lịch Quốc tế ITB Asia 2023 tại Singapore vào tháng 10/2023, với mục tiêu quảng bá sự kiện du lịch văn hoá đặc sắc của thành phố đến với các thị trường khách quốc tế, người mua quốc tế trong định hướng xây dựng Lễ hội Áo dài Thành phố Hồ Chí Minh trở thành sự kiện du lịch văn hoá mang tầm quốc tế.