Amazon đã xây dựng một bộ phận quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ, tính đến cuối năm ngoái, Amazon chiếm 14,6% thị trường quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ, đứng thứ ba sau Google với 26,4% và Facebook với 24,1%, theo Insider Intelligence. 

Trong quý thứ hai năm nay, doanh thu quảng cáo của Amazon đã tăng 18% so với cùng kỳ một năm trước, đánh bại tất cả các đối thủ lớn trên thị trường. Điều này đạt được nhiều kỳ vọng của các nhà phân tích, đánh dấu bước phát triển mạnh và là nền tảng ngày càng quan trọng đối với các thương hiệu tên tuổi.

Kết quả đi ngược xu hướng giữa các công ty Công nghệ lớn cùng ngành, khi Facebook, Alphabet của Google hay nền tảng phát trực tuyến phổ biến nhất ở Hoa Kỳ Roku đều báo cáo doanh số quảng cáo giảm trong bối cảnh kinh tế suy thoái.

Gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon có nhiều lợi thế hơn đối với các nền tảng truyền thông xã hội trong thời gian qua. Vào năm 2021, sự thay đổi về quyền riêng tư trên iOS của Apple đã khiến các trang web hỗ trợ quảng cáo khó theo dõi người dùng, điều này tác động lớn đến Facebook và Snap, twitter. Ngược lại, Amazon là một cấu trúc silo riêng biệt, nơi các nhãn hàng quảng cáo trực tiếp đến để xây dựng các chiến dịch.

Amazon cho biết họ dự kiến sẽ đạt doanh thu quý 3 từ 125 tỷ đến 130 tỷ USD, tăng trưởng từ 13% đến 17% bất chấp tình hình kinh tế chưa được thuận lợi. Tuy nhiên hoạt động kinh doanh chính của Amazon là thương mại điện tử đang phải chịu áp lực từ chi phí tăng cao do việc mở rộng trong suốt hai năm đại dịch khiến công ty dư thừa lực lượng lao động cũng như cả kho bãi.

Ngoài kết quả tích cực từ mảng kinh doanh quảng cáo, phân khúc đám mây của Amazon tiếp tục phát triển, doanh số Amazon Web Services đã tăng 33% so với một năm trước đó lên 19,74 tỷ.

Như vậy, doanh thu của Amazon trong quý II đã tăng trưởng 7% so với ước tính. Đi ngược xu hướng kết quả doanh thu đáng thất vọng của các công ty công nghệ lớn cùng ngành. Qua đó biến Amazon và Apple trở thành những gã khổng lồ có kết quả tích cực hiếm hoi trong quý.