Sự bùng nổ của các hội chợ và sự kiện quy mô lớn trong nửa cuối năm đang tạo ra sức hút lớn cho ngành công nghiệp không khói tại đô thị lớn nhất cả nước. Điểm nhấn trong chiến lược này là Hội chợ Du lịch quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 20 (ITE HCMC 2026) đang bước vào giai đoạn chuẩn bị cuối cùng với quy mô lớn nhất kể từ khi được tổ chức lần đầu vào năm 2005. Tuy nhiên, đằng sau những con số về lượng khách và doanh thu kỳ vọng là bài toán dài hạn về thời gian lưu trú và cấu trúc chi phí dịch vụ.

Theo Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh, việc gia tăng các sản phẩm đột phá mới chỉ là bước khởi đầu cho chiến lược giữ chân du khách ở lại lâu hơn.

Sự cạnh tranh gay gắt từ các trung tâm du lịch trong khu vực Đông Nam Á đòi hỏi TP.HCM phải vượt qua các điểm nghẽn về hạ tầng vui chơi giải trí về đêm và hệ thống dịch vụ giá trị gia tăng. Theo các chuyên gia kinh tế đô thị, nguồn thu từ du lịch không chỉ đến từ vé máy bay hay cơ sở lưu trú mà phần lớn nằm ở các dịch vụ mua sắm, ẩm thực và giải trí chuyên nghiệp. Khi các sản phẩm này còn phân mảnh, tiềm năng chi tiêu của du khách quốc tế chưa được khai thác triệt để.

Điều này đồng nghĩa với việc các doanh nghiệp lữ hành và cơ sở kinh doanh dịch vụ địa phương phải liên tục nâng cấp chất lượng chuỗi cung ứng thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá rẻ.

Theo báo cáo từ các tổ chức nghiên cứu thị trường du lịch châu Á, những đô thị thành công trong việc thu hút dòng tiền lớn đều sở hữu hệ sinh thái trải nghiệm khép kín từ sáng tới đêm.

Giải pháp chiến lược cho thành phố nằm ở việc quy hoạch các không gian kinh tế đêm tập trung gắn liền với văn hóa bản địa đặc sắc thay vì phát triển dàn trải. Thay vì để các hoạt động dịch vụ diễn ra tự phát và thiếu điểm nhấn, việc hình thành các đô thị đêm hoặc khu phức hợp giải trí quy mô sẽ giúp gom dòng tiền và tối ưu hóa thời gian trải nghiệm của du khách.

Mô hình này đòi hỏi sự đầu tư bài bản từ hạ tầng giao thông kết nối đến các show diễn nghệ thuật thực cảnh mang đậm bản sắc văn hóa phương Nam. Khi dòng vốn tư nhân được định hướng vào đúng trọng tâm, các tổ hợp vui chơi khép kín sẽ giải quyết dứt điểm tình trạng du khách không biết tiêu tiền ở đâu sau khi màn đêm buông xuống.

Theo Hiệp hội Du lịch Việt Nam, khi hạ tầng giao thông đô thị và các sản phẩm văn hóa được đồng bộ, du khách sẽ tự động mở rộng hầu bao cho các trải nghiệm cao cấp. Sự sẵn sàng chi trả này không xuất phát từ việc áp đặt giá dịch vụ mà đến từ chất lượng thực tế của hệ sinh thái trải nghiệm. Khi các điểm đến đáp ứng trọn vẹn nhu cầu từ thưởng thức nghệ thuật, mua sắm đến chăm sóc sức khỏe về đêm, bài toán nâng cao giá trị gia tăng cho ngành du lịch thành phố sẽ có lời giải thực tiễn.

Hội chợ Du lịch quốc tế TP. Hồ Chí Minh lần thứ 20 (ITE HCMC 2026) diễn ra từ ngày 27-29/8 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC) với sự chỉ đạo của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và UBND TP. Hồ Chí Minh; do Sở Du lịch TP.HCM chủ trì, phối hợp với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và các đơn vị liên quan tổ chức.

Quy mô sự kiện: Hơn 520 đơn vị triển lãm, 34 địa phương trong nước và 260 người mua quốc tế cao cấp từ hơn 32 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Mục tiêu giao thương: Dự kiến tạo ra khoảng 20.050 cuộc hẹn giao thương B2B, thu hút trên 30.000 lượt khách tham quan trong 3 ngày diễn ra.

Chủ đề chính: "Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu", tập trung vào hệ sinh thái du lịch xanh, ứng dụng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo để nâng cao giá trị chuỗi cung ứng.